KBS News ‘책X팝콘’부터 ‘구강검진’까지…이색 협업으로 경험 판매 [경제콘서트] / KBS 2025.11.12.

서울의 한 스크린 골프장입니다.

천장이 뚫릴 듯 높고, 화면은 영화관 못지않죠.

사실 이곳은 실제 극장과 골프 브랜드가 손잡고 상영관을 통째로 개조한 건데요.

이처럼 이색 협업 마케팅이 요즘 주목받고 있습니다.

글자를 뜻하는 텍스트와 멋지다는 의미의 힙을 합친 ‘텍스트 힙’ 열풍.

책 읽는 게 힙한 취미가 되면서 독서의 모든 것에 관심이 쏠리고 있죠.

[강민서/대학생/KBS 뉴스/지난 4일 : “그냥 와서 읽을 수 있다는 점이 크게 인상 깊었고, 앞에 바다도 같이 있어서 보면서 읽을 수 있어 좋았습니다.”]

텍스트힙 열풍에 발맞춰, 유통가에서도 감성을 자극하는 협업 상품이 등장했습니다.

한 보험사와 편의점 업체가 손잡고 책 속의 인생 문장을 담은 팝콘을 출시한 건데요.

[유튜브 ‘CU 씨유튜브’ : “책갈피들이 팝콘 안에 들어가 있거든요.”]

소설과 에세이에서 발췌한 문장을 만날 수 있습니다.

[유튜브 ‘CU 씨유튜브’ : “내 삶이, 내 존재가, 내 걸음걸음이 무의미하지 않길 바랍니다.”]

다른 편의점 업체에선 뮤지컬 킹키부츠와 협업에 나섰습니다.

[뮤지컬 ‘킹키부츠’ : “세이 예에에~~”]

취향 중심의 가치 소비와 팬덤 문화의 확산을 반영한 거죠.

뮤지컬의 지식재산권을 활용한 케이크와 브라우니 등을 출시했고요.

티켓 이벤트도 함께 진행해 뮤지컬 팬들의 마음을 사로잡고 있습니다.

AI 뷰티 장비를 도입한 편의점도 한번 볼까요?

개인별 특성을 분석해 어울리는 색조 화장품을 추천해 주는 게 색다르죠.

대한치과의사협회와 이색 협업에 나선 식품업체도 있습니다.

자일리톨을 판매하는 이 업체는 건강한 치아 습관 하면 떠오르는 상품으로 자리하기 위해 특별한 팝업스토어를 열었는데요.

이곳에선 실제 치과의사로부터 무료로 구강 검진을 받을 수 있습니다.

[이준영/경제금융학부 교수 : “고객의 흥미 유발을 통해서 고객 경험의 차원을 다채롭게 만들어서 제품과 서비스의 가치를 높이는 효과가 있습니다. 브랜드 입장에서는 고객에게 제품과 경험을 먼저 각인시키는 효과적인 전략이 될 수 있습니다.”]

소비와 경험이 하나로 맞물린 지금, 무엇을 사느냐보다 어떤 경험을 하느냐가 중요한 시대죠.

이제 유통가에도 경험을 파는 전략이 필수가 되고 있습니다.

구성:김수란/자료조사:최지원/영상편집:김유진

▣ KBS 기사 원문보기 : http://news.kbs.co.kr/news/view.do?ncd=8405722

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